Аналитик по исследованию рынка помогает компаниям определить целевых потребителей их товаров или услуг. Аналитики по исследованию рынка изучают рыночные тенденции в отношении покупательских моделей и демографических характеристик целевой аудитории, чтобы помочь компаниям дать рекомендации по оптимизации продукции, выбору рекламных каналов и определению ценовых ориентиров. Маркетинговые исследования включают в себя сбор конкретных данных о существующих клиентах компании, текущих маркетинговых условиях и существующих конкурентах компании. Маркетинговый анализ происходит, когда эти существующие данные используются для составления хорошо обоснованных прогнозов о том, кто будет покупать конкретный товар, как рекламировать продукт целевым клиентам и каков должен быть диапазон цен. Аналитики маркетинговых исследований используют оба этих навыка для создания эффективных стратегий по наилучшему продвижению и продаже конкретного товара.

Получить высшее образование в смежной области

Многие работодатели требуют, чтобы аналитики маркетинговых исследований имели как минимум степень бакалавра в такой области, как маркетинг. Степень в области маркетинга помогает потенциальным аналитикам маркетинговых исследований изучить принципы маркетинга, модели поведения потребителей, макроэкономику и деловые коммуникации. Некоторые аналитики маркетинговых исследований предпочитают получать степень в области социальных наук, таких как психология или деловое администрирование, чтобы лучше понимать привычки потребителей. Другие аналитики маркетинговых исследований изучают математику или информатику, чтобы получить более технические знания о данных и экономике.

Тем, кто заинтересован в более высоких или управленческих должностях аналитика маркетинговых исследований, может быть интересно получить степень магистра. Некоторые университеты предлагают программы магистратуры именно по маркетинговым исследованиям и анализу. Степень магистра делового администрирования (MBA) также может оказаться полезной для получения руководящей должности аналитика маркетинговых исследований.

Навыки аналитика маркетинговых исследований

Ниже перечислены некоторые важные навыки для аналитика маркетинговых исследований:

• Общение

Аналитики маркетинговых исследований должны уметь взаимодействовать как с коллегами, так и с клиентами в слаженной, дружелюбной и профессиональной манере. Тем, кто хочет стать аналитиком маркетинговых исследований, следует развивать свои коммуникативные навыки, как устные, так и письменные. Большинство аналитиков по маркетинговым исследованиям умеют внимательно слушать потребности своих клиентов и объяснять, как их маркетинговые стратегии могут помочь удовлетворить эти потребности.

• Критическое мышление

Будущие аналитики маркетинговых исследований должны обладать навыками сбора и оценки данных о тенденциях рынка, поведении клиентов, данных о продажах и другой информации, которая поможет им консультировать компании по вопросам взаимодействия с целевыми потребителями. Аналитики маркетинговых исследований должны уметь разбираться в больших объемах данных, находить нужные моменты и использовать эти данные в маркетинговых стратегиях. Поскольку анализ маркетинговых исследований включает в себя качественные и количественные данные, каждый, кто интересуется этой профессией, должен сосредоточиться на развитии навыков критического мышления в отношении обоих типов данных. Например, полезно научиться понимать алгоритмы, связанные с интерпретацией данных, а также изучать исследования, связанные с поведением людей.

• Компьютерные навыки

Если вы хотите повысить свои шансы на получение работы в качестве аналитика маркетинговых исследований, подумайте о приобретении опыта работы с широко используемыми на рабочем месте программами, такими как Microsoft Office. Эти программы помогут вам эффективно представить результаты анализа маркетинговых исследований компаниям и потребителям. Менеджеры по найму также часто ищут кандидатов с опытом работы со статистическими программными платформами, такими как SPSS, Market Sight, WinCross или SAS. Эти программы помогают не только классифицировать данные, но и создавать визуальные образы для более наглядного представления полученных данных.

• Организация

Компании часто ищут аналитиков маркетинговых исследований с сильными организационными навыками. Аналитики маркетинговых исследований обычно должны уметь работать над несколькими задачами для различных проектов одновременно. Будущие аналитики маркетинговых исследований, возможно, захотят развить свои способности эффективно управлять временем и работать в режиме многозадачности.