Так выглядит план, который Стадика согласует с вузом до запуска. Пример собран по реальной кампании 2026 года: сроки, каналы и порядок работ настоящие, название вуза и программы скрыты, бюджет приведён в долях.
Цель записываем одной фразой и считаем её в CRM вуза. Аудиторию делим на сегменты: у каждого свой мотив, свой канал и своё сообщение.
Собрать для новой программы магистратуры поток целевых обращений за один приёмный сезон: абитуриент оставляет контакт (заявка на консультацию или скачивание гида по поступлению), контакт попадает в CRM приёмной комиссии вуза.
«Выйдете из магистратуры специалистом с опытом, а не только с дипломом»
«Систематизируйте свой опыт и получите диплом без отрыва от работы»
«Магистратура, которую можно сразу применить в своём деле»
«Всё о поступлении в одном гиде: сроки, документы, экзамены»
Наведите на шаг, чтобы увидеть, что в нём происходит. Ниже тот же план на календаре: даты взяты из реальной кампании.
Май. Встреча с приёмной комиссией, конкурентный анализ, сегменты аудитории, позиционирование программы. Фиксируем цель и как её считать.
Май. Медиаплан: роли каналов, доли бюджета, какие показатели и откуда берём. Согласуем с вузом до запуска.
Июнь-июль. Лендинг программы и гид для абитуриентов (16.06), Telegram-бот (19.06), публикации Стадики (с 22.06), рассылка (02.07), партнёрские каналы (08-11.07), Яндекс Директ (с 09.07).
Август-сентябрь. Перераспределяем бюджет в лучший канал, настраиваем кампании на целевые действия, сдаём итоговый отчёт (03.09) и всю инфраструктуру вузу.
Все каналы ведут на одну посадочную страницу программы или в чат-бот. Так каждое обращение видно в аналитике и в CRM вуза.
Главный канал заявок. Поиск по запросам о магистратуре и РСЯ, отдельные кампании под сегменты.
Тестовый канал. Две кампании с лид-формами: проверяем, даёт ли лента ВКонтакте заявки дешевле поиска.
Канал Стадики об образовании, 158 тыс. подписчиков. Посты о программе с переходом на лендинг.
Сообщество «Гранты, стипендии, стажировки» плюс статья-анонс в Дзене.
Письмо о программе по базе абитуриентов Стадики, дальше цепочка писем тем, кто скачал гид.
Карточка вуза в каталоге и информационный баннер на весь срок проекта.
Три профильных канала по теме программы. Аудитория, которой нет в общих образовательных медиа.
Не канал, а точка, куда ведут все каналы: лендинг на домене вуза, гид, чат-боты, заявки сразу в CRM вуза.
Бюджет согласуется с вузом. В медиаплане фиксируем доли и правило, по которому они меняются после теста.
Плановые показатели обсуждаются с вузом
Клики, делённые на показы. Показывает, насколько объявление попадает в аудиторию.
Целевые действия, делённые на клики. Главный показатель качества трафика и лендинга.
Расход канала, делённый на его целевые действия. По ней переносим бюджет между каналами.
От вуза нужны данные о программе, согласования и обработка заявок. Остальное Стадика берёт на себя.
| Работа | Стадика | Вуз |
|---|---|---|
| Стратегия, сегменты, медиапланвуз согласует | ||
| Данные о программе, условия и сроки приёмаСтадика упаковывает в тексты | ||
| Лендинг программы и гид для абитуриентоввуз даёт адрес на своём домене и согласует тексты | ||
| Чат-боты в Telegram и ВКонтакте | ||
| Реклама в Яндекс Директе и VK Adsвуз согласует бюджет | ||
| Публикации в медиа Стадики и рассылка | ||
| Подбор партнёрских каналов и размещениявуз согласует список | ||
| Передача заявок в Bitrix24 вузавуз даёт доступ для интеграции | ||
| Звонки и ответы абитуриентамприёмная комиссия | ||
| Обратная связь о качестве заявок | ||
| Отчёты и рекомендации |
Отчёты привязаны к решениям: после каждого понятно, что меняем в каналах и бюджете.
Цели Метрики, UTM-разметка, проверка передачи заявок в CRM вуза.
Показы, клики и целевые действия по каналам, что поменяли за неделю.
Сравнение каналов по цене целевого действия и решение о переносе бюджета.
Все каналы по месяцам, методология, выводы и план на следующий набор.
Обсудим программу и план набора, предложим каналы, доли бюджета и показатели.