Так выглядит отчёт, который вуз получает после кампании: все каналы в одной таблице, что сработало, что меняли по ходу и что делать в следующий набор. Вуз А, магистратура по экономике, международный профиль.
За 90 дней проекта Стадика собрала для программы всю цепочку: от стратегии до передачи заявок в приёмную комиссию.
Конкурентный анализ, позиционирование программы, четыре сегмента аудитории.
Страница программы на домене вуза, цели Метрики, гид по поступлению с отправкой на почту.
Боты в Telegram и ВКонтакте со сценариями для четырёх сегментов.
UTM-разметка всех ссылок, заявки автоматически уходят в Bitrix24 вуза.
Целевое действие: заявка на консультацию или скачивание гида по поступлению. Обе цели считаются в Яндекс Метрике.
Ширина уровней условная: реальные пропорции не поместились бы на экран.
показов превратились в клики и визиты (CTR по всем каналам)
кликов закончились целевым действием
из Директа: скачивания гида и заявки на консультацию
Полосы показывают долю канала в целевых действиях. В таблице справа показы и клики тех же каналов.
| Канал | Показы | Клики | Действия |
|---|---|---|---|
| Яндекс Директ | 590 030 | 11 017 | 151 |
| Медиа Стадики | 44 027 | 295 | 19 |
| VK Ads | 36 680 | 194 | 4 |
| Партнёрские каналы | 9 373 | 73 | 7 |
| Рассылка Стадики | нет данных | 364 | 2 |
| Итого | 680 110 | 11 943 | 183 |
Показы медиа Стадики: суммарные охваты постов. Показы партнёров: просмотры постов по TGStat. Для рассылки считаются переходы, показов у писем нет.
В июне работали только медиа Стадики, с июля включились реклама и партнёры, в августе остался оптимизированный Директ.
| Месяц | Показы | Клики | Действия |
|---|---|---|---|
| Июнь 2026 | 22 958 | 237 | 2 |
| Июль 2026 | 610 251 | 9 867 | 97 |
| Август 2026 | 46 901 | 1 839 | 84 |
| Итого | 680 110 | 11 943 | 183 |
Июль: Директ 67, медиа Стадики 17, партнёры 7, VK Ads 4, рассылка 2. Июнь: медиа Стадики 2. Август: Директ 84.
Старт 09.07. В августе кампании перенастроили на целевые действия: показы сократились, трафик стал точнее.
| Итого Директ | Значение |
|---|---|
| Показы | 590 030 |
| Клики | 11 017 |
| Средний CTR | 1,87% |
| Конверсия клика в действие | 1,37% |
Посты, рассылка и карточка на сайте Стадики входили в работы. Партнёрские посты в трёх профильных Telegram-каналах по теме программы.
Каждый канал проходил проверку ценой целевого действия. Что не окупалось, отключали, освободившийся бюджет переносили.
Вместо прямого призыва «подайте заявку» реклама предлагала скачать гид по поступлению. Абитуриент оставлял почту, контакт уходил в CRM вуза, дальше работала цепочка писем.
После июльского набора статистики кампании перевели на оптимизацию по двум целям: заявка и скачивание гида. Показы сократились, зато объявления стали попадать в тех, кто готов оставить контакт.
Две кампании с лид-формами в июле. Аудитория в ленте реагировала слабо, объёма конверсий не хватало для обучения автостратегии. Бюджет сосредоточили в Директе, где поток действий дешевле и больше.
Публикации Стадики дали охват и действия с первых дней, ещё до запуска рекламы. Партнёрские посты в профильных каналах привели небольшую, но точную аудиторию: почти каждый десятый переход закончился целевым действием.
Инфраструктура остаётся у вуза, поэтому следующий цикл начинается не с разработки, а сразу с рекламы.
151 из 183 действий. Оптимизация в августе подняла конверсию клика в действие в 6 раз.
Лендинг, гид, боты, письма и CRM связаны: контакты сами попадают в Bitrix24 приёмной комиссии.
Лендинг, боты, семантика, креативы и аналитика остаются у вуза. Новый набор требует только рекламного бюджета.
Чтобы к пику подачи документов кампании уже были обучены на целевых действиях.
Сразу оптимизировать по заявке и скачиванию гида, гид оставить главным предложением.
Посты Стадики и профильные каналы дают действия ещё до запуска рекламы.
Повторять тест на посетителях лендинга и с новыми креативами, без широкой ленты.
Добавить в отчёт, сколько обращений стали заявлениями, чтобы считать вклад каналов до зачисления.
Всем, кто скачал гид, письма под их сегмент до конца приёмной кампании.
К отчёту прилагается таблица с листами по каналам и ссылками на все публикации.
01.06-31.08.2026, три календарных месяца. Старт проекта 04.05.2026, договорный срок 90 дней. Целевые действия: «Отправка заявки» (уходит в Bitrix24 вуза) и «Скачивание гида». Микроцели (клик по кнопке, начало заполнения формы) не включены.
Мастер отчётов Директа, атрибуция автоматическая, выгрузка 03.09.2026. Июль посчитан за полный календарный месяц.
Охваты Telegram: фактические просмотры постов на 03.09.2026. Партнёрские размещения: статистика TGStat (посты удалены по условиям размещения, статистика сохранена). Рассылка: данные сервиса рассылок. Действия по неоплачиваемым каналам: целевые визиты Метрики по тем же двум целям.
Начнём с разговора о программе и плане набора, потом предложим медиаплан.